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デザインは“ひらめき”と
“思いやり”で出来ている

aiiiiin

	Tweet	アイデア, デザイン	2009/1/21

自分が作っている物を何と呼ぶか、その発想によってデザインが変わってくる
デザインの過程の第１は「準備」アイデアを得て、その課題のすべての側面を検討しラフでも完成形でもスケッチを行い、そして課題のことを忘れるんだ。第２の部分は「孵化」課題のことを忘れて孵化させるんだよ。頭の中で煮詰めるんだ。何かをやって、それについて問題があっても、いったん忘れて翌週でも翌日でもまた取り組んでみると、何かが起こる。決断できるように時間を置くんだ。第３の側面は啓示、あるいは啓蒙だ。１週間待ってると、突然、啓示が訪れる。アイデアが浮かぶんだ。その時点で書き留めて、そのアイデアが自分のやりたいことと調和するかどうか確かめる。すべてをまとめてみて、眺め、評価する。
たぐいまれなる改良案がない限り、標準に従え。
紙と鉛筆や、マジックとホワイトボードの速さや柔軟性に勝るデジタルツールはない。こうした（非デジタルの）道具とデザイナーの知恵とが、真の仕事のツールといえる。デザイナーならば、ソフトウェアをいじる前に、紙と鉛筆や真軸とホワイトボードを使って考え、企画した方がよい。デザイナーは、コンピュータを使って線を描き直したり体裁を整えたりする前に、作るもののコンセプトを大まかに決める必要がある。つまり、デザインをデザインするということが必要なのである。
「イマジネーション＆クリエーション」を考える核としその上で、マーケティング発想を展開する。それは、顧客本位で感動や喜びを生み出すことと戦略的にトータルパワーにつなげて考えること。結果、顧客と会社と自分が喜び合えることにつながりお互いに、いい関係を持続し続けることを目指しています。そしてゴールは、自分の商品力＝「ブランド力」を確立することです。

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