良いデザインは、環境に優しい。
良いデザインは、あらゆる細部まで一貫している。
良い製品は、恒久的である。
良いデザインは、誠実である。
良い製品は、押し付けがましくない。
良いデザインは、製品を分かりやすくする。
良いデザインは、美的である。
良いデザインは、製品を有用にする。
良いデザインは、革新的である。
シンプルのこころは、単に要素を減らすということではたぶんない。気持ちよく選べる程度の数にするということだ。お客さんがわからないことなら、ひとつだけ提供する。すでにわかっていることなら、選べるだけ提供する。要は、ものがシンプルなのではなくて、選ぶ側の気持ちがシンプルになるようにするということだ。