デザインとは、ぱっとしない2つの案からどちらかを選ぶことではなく、「3つめの選択肢」を生み出すことである。
良いデザインは、できるだけ少なく。
良いデザインは、環境に優しい。
良いデザインは、あらゆる細部まで一貫している。
良い製品は、恒久的である。
良いデザインは、誠実である。
良い製品は、押し付けがましくない。
良いデザインは、製品を分かりやすくする。
良いデザインは、美的である。
良いデザインは、製品を有用にする。
