人に個性があるように、社会にも個性がある。いや、無くてはならないとDRAFTは考えている。「ひとりひとりの個性を大切にする。」その個性が強い武器になり、社会や企業や商品のブランディング構築に必要な条件になる。
地域住民の生活の一部とし、 その驚きと希望を与えて 生活を豊かにしたい。
われわれは、コーヒーを売るために商売をしてるのではない。 人々を喜ばせたいと想い、 その手段としてコーヒーを扱っているのだ。
われわれは、人々の腹を満たしているのではない。 人々の精神を満たしているのだ。
家庭にも職場にもない 第三の安らぎの場所をつくりたい
人のやらないことをやる。 人の感動することをやる。
生涯顧客から追われ続けるお店をつくりたい。
自分の子どもと一緒に楽しめるパークをつくろう。 それは、地球で一番幸せな場所。
ブランドを創る。 店を創る。 そして、人の気持ちも創る。
ブランディングは「掛け算」。プロダクトに力がなければ、すなわちマイナスにいくらプラスを掛け合わせても、マイナスにしかならない。
