良いデザインは、できるだけ少なく。

良いデザインは、環境に優しい。

良いデザインは、あらゆる細部まで一貫している。

良い製品は、恒久的である。

良いデザインは、誠実である。

良い製品は、押し付けがましくない。

良いデザインは、製品を分かりやすくする。

良いデザインは、美的である。

良いデザインは、製品を有用にする。

良いデザインは、革新的である。

シンプルのこころは、単に要素を減らすということではたぶんない。気持ちよく選べる程度の数にするということだ。お客さんがわからないことなら、ひとつだけ提供する。すでにわかっていることなら、選べるだけ提供する。要は、ものがシンプルなのではなくて、選ぶ側の気持ちがシンプルになるようにするということだ。

さまざまな境界に意を払え。境界は、秩序の原因である。

同じものは作るな。 同じになりそうなものは、すべて変形せよ。

むしろ知っていたはずのものを未知なるものとして、そのリアリティにおののいてみることが、何かをもう少し深く認識することにつながる。

デザインが失敗してしまう理由
1. デザインをしない方がデザインの決定権を持っている
2. デザインの知識がないマネージャが決定権を持っている
3. デザインをする前に十分のデータ分析をしないデザイナー　
4. 長期的な効果を考慮する時間がない
5. 重要なフィードバックを聞き入れない
6. ビジネスの基礎条件に関する認識が低い
7. 口先だけの「利用者中心のデザイン」
8. 失敗や実験が許されない環境
9. たくさんの人が関わりすぎてデザイナーの力が弱い
10. ひとつのデザインスタイルに頼り過ぎ